| Titre : |
De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Virginie de Barnier, Auteur ; Henri Joannis (1928-....), Auteur |
| Mention d'édition : |
3e |
| Editeur : |
Paris : Dunod |
| Année de publication : |
DL 2010 |
| Importance : |
1 vol. (VII-471 p.-XVI p. de pl.) |
| Présentation : |
ill. en noir et en coul. |
| Format : |
24 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-053075-5 |
| Prix : |
44 EUR |
| Note générale : |
Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Langage publicitaire Plans médias Publicité Taux de rendement |
| Index. décimale : |
659 Publicité et relations publiques |
| Résumé : |
Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... |
De la stratégie marketing à la création publicitaire : magazines, affiches, TV-radio, Internet [texte imprimé] / Virginie de Barnier, Auteur ; Henri Joannis (1928-....), Auteur . - 3e . - Paris : Dunod, DL 2010 . - 1 vol. (VII-471 p.-XVI p. de pl.) : ill. en noir et en coul. ; 24 cm. ISBN : 978-2-10-053075-5 : 44 EUR Index Langues : Français ( fre)
| Mots-clés : |
Langage publicitaire Plans médias Publicité Taux de rendement |
| Index. décimale : |
659 Publicité et relations publiques |
| Résumé : |
Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... |
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