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Titre : Communiquer avec un petit budget : Astuces pour communiquer mieux en dépensant moins Type de document : texte imprimé Auteurs : Pascal Chauvin, Auteur Mention d'édition : 4è Editeur : Paris : Dunod Année de publication : 2012 Importance : 166 p Présentation : ill ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057384-4 Langues : Français (fre) Mots-clés : Communiquer - Moins dépenser Management Index. décimale : 659.1 Publicité Communiquer avec un petit budget : Astuces pour communiquer mieux en dépensant moins [texte imprimé] / Pascal Chauvin, Auteur . - 4è . - Paris : Dunod, 2012 . - 166 p : ill.
ISBN : 978-2-10-057384-4
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Mots-clés : Communiquer - Moins dépenser Management Index. décimale : 659.1 Publicité Réservation
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Titre : Frapper sans heurter : quelle éthique pour la publicité ? Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Pierre Teyssier, Auteur Editeur : Paris : A. Colin Année de publication : 2004 Importance : 330 p. Présentation : ill., couv. ill. en coul. Format : 25 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-200-26689-9 Prix : 31,50 EUR Note générale : En appendice, choix de documents et de textes législatifs
Bibliogr. p. 299-301. IndexLangues : Français (fre) Mots-clés : Publicité Aspect moral Publicitaires Déontologie Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Jusqu'où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où passe le curseur entre l'atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et d'expression, qui crispera les uns en enchantant les autres ? Plus de législation ? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s'est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s'est révélée plus efficace que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l'économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l'accuser d'une propension systématique à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à -faux avec l'existence d'une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média se doit de connaître et de respecter. Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique ? Sont-elles suffisantes ? Comment les rendre plus efficaces ? Qu'en est-il de leur mise en oeuvre ? Celle-ci relève du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), association professionnelle dont on relate ici l'histoire, peu connue mais éclairante. Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines d'intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une contribution majeure à la définition d'une sagesse pratique, propre à réconcilier la société et sa publicité. Jean-Pierre Teyssier, après une expérience professionnelle dans le secteur de la communication, a été élu à la présidence du BVP en octobre 1999. Professeur associé à l'Université Paris IX Dauphine, il livre en toute indépendance les réflexions que lui inspire la publicité, au moment où celle-ci se voit demander une responsabilité sociale accrue en même temps qu'une efficacité plus grande au service du progrès économique. Babette ou la difficulté de juger une publicité. L'exigence éthique de la publicité. La publicité loyale. La publicité comparative. La publicité mensogère. La publicité politique. Le respect de la femme dans la publicité. Benetton, ou l'échec de la publicité morale. La publicité et les enfants. Publicité et provocation. Le développement durable, nouvelle éthique publicitaire ? Frapper sans heurter : quelle éthique pour la publicité ? [texte imprimé] / Jean-Pierre Teyssier, Auteur . - Paris : A. Colin, 2004 . - 330 p. : ill., couv. ill. en coul. ; 25 cm.
ISBN : 978-2-200-26689-9 : 31,50 EUR
En appendice, choix de documents et de textes législatifs
Bibliogr. p. 299-301. Index
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Publicité Aspect moral Publicitaires Déontologie Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Jusqu'où ne pas aller trop loin ? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où passe le curseur entre l'atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et d'expression, qui crispera les uns en enchantant les autres ? Plus de législation ? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s'est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s'est révélée plus efficace que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l'économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l'accuser d'une propension systématique à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à -faux avec l'existence d'une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média se doit de connaître et de respecter. Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique ? Sont-elles suffisantes ? Comment les rendre plus efficaces ? Qu'en est-il de leur mise en oeuvre ? Celle-ci relève du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), association professionnelle dont on relate ici l'histoire, peu connue mais éclairante. Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines d'intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une contribution majeure à la définition d'une sagesse pratique, propre à réconcilier la société et sa publicité. Jean-Pierre Teyssier, après une expérience professionnelle dans le secteur de la communication, a été élu à la présidence du BVP en octobre 1999. Professeur associé à l'Université Paris IX Dauphine, il livre en toute indépendance les réflexions que lui inspire la publicité, au moment où celle-ci se voit demander une responsabilité sociale accrue en même temps qu'une efficacité plus grande au service du progrès économique. Babette ou la difficulté de juger une publicité. L'exigence éthique de la publicité. La publicité loyale. La publicité comparative. La publicité mensogère. La publicité politique. Le respect de la femme dans la publicité. Benetton, ou l'échec de la publicité morale. La publicité et les enfants. Publicité et provocation. Le développement durable, nouvelle éthique publicitaire ? Exemplaires
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Titre : Publicator Type de document : texte imprimé Auteurs : Jacques Lendrevie, Auteur ; Bernard BROCHAND, Auteur Editeur : Paris : Dalloz Année de publication : 2001 Importance : VIII-651 p. Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-247-04155-8 Note générale : Bibliogr. pp 635-638
Langues : Français (fre) Mots-clés : Méthodes, Moyens de communication gestion d'entreprise publicité. Index. décimale : 659.1 Publicité Publicator [texte imprimé] / Jacques Lendrevie, Auteur ; Bernard BROCHAND, Auteur . - Paris : Dalloz, 2001 . - VIII-651 p. : ill. ; 24 cm.
ISBN : 978-2-247-04155-8
Bibliogr. pp 635-638
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Mots-clés : Méthodes, Moyens de communication gestion d'entreprise publicité. Index. décimale : 659.1 Publicité Réservation
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Titre : Publicité digitale Type de document : texte imprimé Auteurs : Maria Mercanti-Guérin, Auteur ; Michèle Vincent (19..-....), Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2016 Collection : Management Sup Importance : 1 vol. (XII-324 p.) Présentation : ill. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074364-3 Prix : 28 EUR Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Publicité sur Internet Marketing digital Index. décimale : 659.1 Publicité Publicité digitale [texte imprimé] / Maria Mercanti-Guérin, Auteur ; Michèle Vincent (19..-....), Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2016 . - 1 vol. (XII-324 p.) : ill. ; 24 cm. - (Management Sup) .
ISBN : 978-2-10-074364-3 : 28 EUR
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Mots-clés : Publicité sur Internet Marketing digital Index. décimale : 659.1 Publicité Réservation
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Titre : La publicité à l'heure de la data : ad tech et programmatique expliqués par des experts Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean Allary (19..-....), Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : DL 2018 Collection : Marketing - communication Importance : 1 vol. (IV-267 p.) Présentation : ill. Format : 22 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-076575-1 Prix : 26 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Publicité sur Internet Guides pratiques et mémentos Marketing digital Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Data et publicité : où en êtes-vous 'J'utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale.J'automatise une partie de mes investissements display en passantpar des plateformes programmatiques.Je tire parti des fonctionnalités de différentes briques ad tech pour toucher les bons consommateurs au bon moment et au meilleur coût.Je fais disparaître les frontières entre les logiques publicitaires et celles héritées du CRM.Vous avez coché moins de deux propositions ' Vous voulez vous lancer ' Ce livre est fait pour vous !Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale.Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d'organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d'améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. La publicité à l'heure de la data : ad tech et programmatique expliqués par des experts [texte imprimé] / Jean Allary (19..-....), Auteur ; Vincent Balusseau, Auteur . - Malakoff : Dunod, DL 2018 . - 1 vol. (IV-267 p.) : ill. ; 22 cm. - (Marketing - communication) .
ISBN : 978-2-10-076575-1 : 26 EUR
Langues : Français (fre)
Mots-clés : Publicité sur Internet Guides pratiques et mémentos Marketing digital Guides pratiques et mémentos Index. décimale : 659.1 Publicité Résumé : Data et publicité : où en êtes-vous 'J'utilise des données de différentes natures pour accroître la performance de ma publicité digitale.J'automatise une partie de mes investissements display en passantpar des plateformes programmatiques.Je tire parti des fonctionnalités de différentes briques ad tech pour toucher les bons consommateurs au bon moment et au meilleur coût.Je fais disparaître les frontières entre les logiques publicitaires et celles héritées du CRM.Vous avez coché moins de deux propositions ' Vous voulez vous lancer ' Ce livre est fait pour vous !Ad tech et programmatique révolutionnent la publicité digitale.Dans cet ouvrage, 15 professionnels et universitaires travaillant au sein d'organismes leaders dans le domaine démystifient cette révolution. Ils en livrent les grands principes et les recettes opérationnelles dans des termes accessibles, afin d'améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Réservation
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